Новые факторы ранжирования от Google — PageExperience (Анализ удобства страницы)
Дата публикации: 19 августа 2020 г.
Дата обновления и проверки статьи: 26 сентября 2020 г.
Корректор статьи: Колдова Светлана
Редактор статьи: Свитов Сергей

28 мая Google анонсировала новый алгоритм ранжирования, который начнёт действовать в 2021 году. Обновление GooglePageExperience направлено на оценку сайтов с учётом того, как пользователи взаимодействуют с ним.
Влияние удобства страницы на ее рейтинг
После того как мы реализуем запланированные изменения, показатели удобства страницы будут приниматься во внимание наряду с сотнями других сигналов, которые учитываются при создании результатов поиска.
Тем не менее информационная ценность по-прежнему будет основополагающим фактором при определении рейтинга страницы. Удобство страницы менее важно, чем качество контента. Однако при наличии нескольких страниц, обладающих сравнимой релевантностью, удобство страницы может существенно повлиять на ее видимость в Поиске.
Из справки google для разработчиков
Почему важно начинать готовится к алгоритму сейчас?
Факторы «PageExperience», которые будут влиять на оценку сайтов в ранжировании, направлены на то, что бы как можно быстрее и качественно удовлетворить потребность пользователя.
Какую задачу решает Google для себя этим алгоритмом?
Гугл стремится ставить на первые места, те сайты, которыми нравится пользоваться. Пользователи запоминают, что Google показывает удобные сайты и поэтому пользователи будут чаще посещать Google для поиска информации.
К числу критериев, на которые можно влиять через свой сайт, чтобы быть на первых местах поиска это:
- возвраты на выдачу (показатель подразумевает, что пользователь зашел на сайт, ему сайт не понравился, и он вернулся обратно в поиск, чтобы открыть сайт конкурента)
- количество взаимодействий пользователя с сайтом (пользователь совершает на сайте много действий. Например: клики по страницам, заявки через формы, звонок в компанию, поиск на сайте, использование фильтров в категориях, просмотр видео и фото в карточках товаров);
- долю «длинных» визитов (пользователи, которые проводят время на сайте больше минуты);
- долю «глубоких» визитов (просмотр пользователем двух и более страниц);
- среднее время на сайте за один визит (общий совокупный показатель трех предыдущих, чем больше пользователь читает, смотрит страниц, а также чем дольше проявляет активность на сайте, тем более качественным поисковик будет считать ваш сайт и ставить выше других сайтов).
Давайте цинично посчитаем и ответим на вопрос, почему уже сейчас надо начинать делать, а не в 2021 году. Представим интернет-магазин удобрений на 3000 ассортиментных позиций. Допустим, что на сайт заходят несколько типов пользователей:
- Дядя Ваня, который уже много лет работает с этим магазином и его волнует только два параметра: это цена и наличие на складе. Пользовательский опыт дяди Вани заключается в том, чтобы вбить название бренда в поиске, перейти на страницу контакты и позвонить Галочке из отдела продаж.
- Петр Константинович устал от старого поставщика. Он смотрит сайты с удобрениями, чтобы выбрать нового поставщика или новую марку удобрений. Его опыт взаимодействия с сайтом больше чем у дяди Вани. Петр Константинович вбивает запрос по названию удобрения, попадает на карточку товара. (И тут в идеале собственник магазина удобрений считает, что Петр Константинович должен позвонить и сразу купить. Такая ситуация возможно только при резком дефиците товара и гигантским спросом. Мы помним маски по 50 рублей в марте 2020 года.) Но поведение пользователя не такое прямолинейное, он тратит свои деньги, и хочет быть уверен, что купит то, что нужно. Поэтому Петр Константинович вдумчиво читает подробности о доставке, способах оплаты, переходит на страницу категории, использует фильтры, переходит на страницу контакты и хочет посмотреть реквизиты, чтобы пробить в «контуре», посмотреть на лица и коллектив сотрудников. Одним словом, пытается удостоверится по косвенным признакам, что магазин удобрений не обманет, и это надежный поставщик.
- Менеджер Маша, получила задание найти поставщиков определенного вида удобрений. Маша в отличие от Петр Константиновича не так хорошо разбирается в удобрениях. Чтобы погрузится в тематику нужно прочесть десятки статей. Потратить много часов работы чтобы понять специфику тематики. И в такой ситуации, Маша будет доверять больше тому сайту, который помог разобраться в вопросе, и этот сайт для нее самый лучший, потому что научил. Поэтому если Маша будет читать справочные материалы, которые хорошо структурированы на сайте магазина удобрений, то она в будущем будет отдавать предпочтения этому магазину.
Итого что мы имеем в такой ситуации:
- Для дяди Вани ничего не надо делать, его все и так устраивает. Если у вас все клиенты как дядя Ваня, то алгоритм не страшен, переходите к другой статье.
- Для Петра Константиновича нужно дополнить карточку товара контентом, чтобы почитал, посмотрел и тд. А также сделать приятные глазу фото персонала, и сделать фильтрацию на страницах категорий.
- Для менеджера Маши нужно на сайте разместить несколько сотен статей на тему, как выбрать удобрения правильно и не ошибиться.
А сколько стоит этот «праздник жизни»?
Виды услуг | Кол-во услуг | Ставка за единицу работы | Стоимость услуги |
Наполнить и пере наполнить товары | 3000 | 100 руб. за товар | 300 000 руб. |
Фотосессия для персонала | 1 | 4 000 руб. | 4 000 руб. |
Фотосессия товаров (Три фото на товар в фотостудии с правильным светом, а не в темном складе на паллетах. В среднем за час фотограф может сделать не более 30 товаров) | 100 | 4 000 руб. в час | 400 000 руб. |
Услуги программиста чтобы он сделал небольшие боки в дизайне | 10 | 2 000 руб. в час | 20 000 руб. |
Тексты для блога (Не сео-тексты, за 50 рублей 1000 знаков. Например: удобрения один из самых важных элементов земледелия. Издревле люди … Необходимо писать 7000-10000 знаков профессионального текста от копирайтера, который «в теме» про удобрения. | 200 | 5 000 руб. статья | 1 000 000 руб. |
Итого: | 1 724 000 руб. |
Поэтому минимальные вложения начинаются от 300 тыс. рублей, а учитывая сезонность и наше налоговое законодательство очень трудно найти компанию, у которой после 31 декабря остались на счетах деньги, а тем более полмиллиона.
И сейчас закралась мысль, а что если мне набрать в штат маркетологов и пусть они делают все как надо и дешевле. Давайте посчитаем на примере эффективности работы сотрудников внутри компании по тем же самым задачам.
Виды услуг | Объем выполненной услуги сотрудником за час | Кол-во часов сотрудника |
Наполнить и пере наполнить товары | 3 товара в час (при условии поиска форматирование текстов, поиска доп. материалов и тд, а также проверка выложенного товара, и составление тз.) | 600 |
Фотосессия для персонала | За час сотрудник не успеет даже выставить свет и повесить фон в кабинете, и по экспериментировать со светом. | 10 |
Фотосессия товаров (Три фото на товар в фотостудии с правильным светом, а не в темном складе на паллетах. В среднем за час фотограф может сделать не более 30 товаров) | На практике сотрудник в офисе не проф. Фотограф поэтому очень много времени уходит выставку и обработку товаров. И за час сотрудник сможет сфотографировать не более 10 товаров | 300 |
Услуги программиста чтобы он сделал небольшие боки в дизайне | 10 | |
Тексты для блога (Не сео-тексты, за 50 рублей 1000 знаков. Например: удобрения один из самых важных элементов земледелия. Издревле люди … Необходимо писать 7000-10000 знаков профессионального текста от копирайтера, который «в теме» про удобрения. | На написание одной статьи подбор контента для статьи его вычитку и написание и правки уходит 2 рабочих дня или 16 часов. | 3200 |
Итого: | 4120 часов |
4120 часов сотрудника нужно затратить чтобы реализовать задачи. При учете что в месяц у нас 160 часов по производственному календарю, тогда:
- Если в штате 1 сотрудник и он будет заниматься только этими задачами. Ему потребуется 2 года.
- Если в штате 2 сотрудника, то 1 год.
- Если 3 сотрудника, то 8 месяцев.
- Если 4 сотрудника, то 6 месяцев.
- Если 6 сотрудников, то 4 месяца.
Не каждая компания может позволить себе потратить на сайт от 700 000 руб. в зимней период или нанять 6 сотрудников в штат. Поэтому лучше сейчас начинать вкладываться в сайт с меньшими усилиями и тратами. Чтобы через год не беспокоиться о том, что заявок стало меньше с сайта.
Интернет-маркетолог сайта apk-expert.online.
г. Воронеж.
Контакты:
+7 (951) 556-78-91
ephiop_putnic@list.ru
Skype: webdizart
VK: vk.com/ephiop_putnic
FB: facebook.com/ephiop969
Другие статьи автора:
Список использованных материалов:
- https://developers.google.com/search/docs/guides/page-experience?hl=ru
- https://vc.ru/seo/131493-novyy-faktor-ranzhirovaniya-google-page-experience-kak-podgotovitsya-i-pochemu-eto-vazhno-delat-uzhe-seychas
- https://texterra.ru/blog/page-experience-novyy-apdeyt-google-chto-vazhno-znat-i-pochemu-stoit-gotovitsya-seychas.html
Скриншот сделан с сайта