Новости, календарь мероприятий, аналитика в АПК.

Как наименование товара влияет на продвижение сайта?

Дата публикации: 4 апреля 2021 г.
Дата обновления и проверки статьи: 12 апреля 2021 г.
Корректор статьи: Колдова Светлана
Редактор статьи: Свитов Сергей

В ходе анализа конкурентов и проведения аудитов сайтов B2B компаний мы выявили, что ряд ошибок повторяются от сайта к сайту и встречаются у каждого третьего. Сегодня разберем одну из них – неинформативное название товара. Выясним, как появляются товары с непонятными названиями на сайте, как исправление влияет на количество заявок на сайте и показатель его конверсии.

В чем суть?

В названии товара указывается только модель или артикул товара без указания категории, бренда. С точки зрения SEO-продвижения страницы такого сайта не оптимизированы под семантическое ядро. Поисковая система не сможет определить, к чему относится подобные маркировки моделей без обозначения, что это за прибор. К тому же нередко одинаковыми маркировками могут обозначать товары из совершенно разных отраслей. По какой из отраслей поисковая система должна вывести вас сайт в результаты поиска? С точки зрения пользователя такое наименование товара также не несет смысловой нагрузки.

Отображение сайта с непонятными заголовками в результатах поиска

Рисунок 1. Пример результатов поиска сайта с товарами без указания категории

Почему появляются?

1. Идея, что пользователь «путешествует» по сайту от главной к товарам

Создавая непонятную структуру сайта и обозначая так товары, собственники сайтов представляют такую картину. Пользователь заходит на сайт, попадает на главную страницу или на каталог, начинает ходить и изучать ассортимент, постепенно опускаясь глубже по структуре сайта. По такой логике в товарах не указывается наименование категории оборудования, так как пользователь на предыдущем шаге сам выбрал эту категорию для просмотра.

Пример сайта с названиями товара без указания категории

Рисунок 2. Пример наименования товаров без указания категории

Кажется вполне логичным, зачем захламлять товары длинными названиями, если и так все понятно. Нажал на категорию «Комбайны» перед тобой товар «CrioVita», не заставит труда догадаться, что этот товар и есть косметический комбайн. К сожалению, из виду здесь упускается одно – прямые визиты на сайт составляют около 5 % от общего числа визитов. Большинство пользователей переходят на ваш сайт из других источников (поиск, реклама) и подпадают они сразу на страницу, отвечающую их запросу, чаще всего страницу товара или категории.

Отчет источники визитов с Яндекс Метрики

Рисунок 3. Распределение источников визитов на сайт

2. Непродуманная интеграция сайта с 1С

Интеграция сайта с 1С одна из самых желаемых задач многих компаний. Это облегчает и ускоряет процесс обновления цен, но нередко добавляет новые проблемы. В ходе непродуманной связи этих систем на сайт могут подтягиваться наименование товара в 1С. Во многих компаниях в каталоге 1С царит хаос, а в наименованиях товара указываются комментарии для менеджеров и прочее.

Тут важно помнить, что сайт делается, прежде всего, для клиента, а наименования товаров должны быть понятны ему. Менеджеры по продажам могут ориентировать по артикулам товарам, если наименования товаров на сайте и в 1С сильно разняться.

3. Переспам ключевыми словами

Отдельно хочется сказать, о слишком длинном названии. В погоде за трафиком собственники сайтов пытаются разместить в название товара все возможные ключевые слова. К сожалению, такой способ уже не работает, а лишь отталкивает пользователя.

Скриншот из переписки с задачей на переспам заголовка товара

Рисунок 4. Пример задачи на переспам заголовка товара

Важно помнить, что поисковики отдают предпочтения естественному и полезному тексту, они ушли от правила «чем больше раз повторен запрос, тем лучше». Не стоит забывать и об алгоритме «Баден-Баден» появившемся еще в 2017 году, направленном на понижение в поиске сайтов с переоптимизированными страницами.

Почему не работает?

Частично мы уже ответили на этот вопрос, описывая суть ошибки. Непонятное наименования товаров на сайте – это есть неоптимизированная под ключевой запрос страница вашего сайта.

Вернемся к примеру на рисунке 2. Категория на сайте названа «Комбайн», с точки зрения поисковой системы непонятно про какие комбайны идет речь. К тому же частотность запросов конкретных моделей приборов и запросов на категорию отличается на порядок. Изучив скриншоты 1 и 2, мы можем понять, что «по модельно» пользователи не ищут косметические комбайны, а вбивают запросы на категорию. Таким образом, называя товары некорректно, компания лишь теряет в трафике и самостоятельно ограничивает свою возможность показываться в поиске по интересующим ключевым запросам.

Скриншот с Яндекс Wordstat с количеством запросов на товар

Скриншот 1. Пример количества запросов на модель товара

Скриншот с Яндекс Wordstat с количеством запросов на категорию

Скриншот 2. Пример количества запросов на категорию

Как правильно?

Говоря о неправильном наименовании товара, мы говорим не только об отсутствии наименовании категории/бренда оборудования в названии, но и в целом о низкочастотном/нерелеватном названии самой категории.

Что же делать, если мы не знаем, как правильно назвать наши товары, но хотим получать трафик из поиска? Ниже приведем алгоритм действий.

  1. Соберите номенклатуру товаров, категорий, которая есть на вашем сайте или которую вы планируете разместить на нем.
  2. Соберите список конкурентов по данной тематике.
  3. Проанализируйте структуру сайта конкурентов. Выпишите их наименования категорий и товаров.
  4. Соберите ключевые запросы по собранным товарам и категориям.
  5. Очистите и кластеризуйте полученные запросы.
  6. Проанализируете частотность полученных целевых запросов.
  7. Примите решение о наименовании товаров и категорий.

Приведенный алгоритм трудозатратен, но он позволяет не только определить верное с точки зрения спроса в сети название товаров и категорий, но и позволяет вам решить вопрос в целом со структурой сайта, вложенностью категорий, ассортиментом сайта.

Неретина Екатерина Сергеевна

Неретина Екатерина Сергеевна

Маркетолог АПК
г. Воронеж.

Контакты:
+7 (906) 583 4007
esneretina@gmail.com
Skype: ekaterinaneretina_
VK: vk.com/ekaterinaneretina
Instagram: ekaterinaneretina

Другие статьи автора:

Список использованных материалов:

Изображения

  • Скриншоты с сайтов
  • Скриншоты с Яндекс Метрики
  • Скриншоты с Яндекс Wordstat

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *